“Ваш продукт – ваши читатели”
Апрель 9th, 2009 | by gatekeeper |Прочитал давеча на Хабре любопытную заметку. Цитата:
“Любой человек из бизнеса, связанного с контентом, знает, что его продукт – это не газета, не передача, не журнал, не новости, не сам контент и даже не информация. Нет! Это – читатели. Ваш продукт – ваши читатели, ваша аудитория. Именно её вы продаёте рекламодателям. Больше читателей = больше рекламы = больше денег…”
Вот такие пироги. Информация это всего лишь наживка для того, чтобы человек секунд десять посмотрел на рекламный баннер и ткнул в ссылку. Усе, больше ничего не надо. Сама суть информации как чего-то полезного, нужного, в такой модели извращена в полном смысле слова. И что за продукт производит такое “СМИ”? Какой читатель? Какая это аудитория? В общем-то ситуация аналогичная и обычным газетам и телевидению. Суть информации низведена до уровня червяка на крючке. Я не против рекламы как таковой. Мне просто не нравится установка, когда информация становится вторичным контентом, а реклама первичным. В этом смысле (расстановка приоритетов по контенту) гейткипинг - концепция прямо противоположная.
Еще один момент, которые мне кажутся любопытными. Почему потребитель платит за информацию “твердых” изданий и не хочет платить за он-лайн контент? Может корень вопроса лежит в том, что носители разные? Покупая газету или журнал, вы получаете в руки нечто ощутимое, в он-лайне такого эффекта нет. Получается стоимость информации зависит от природы носителя? Может быть действительно, продажа “твердых” и более расширенных копий контента через сеть - это есть альтернатива чисто он-лайновой информации?
Другие интресные статьи по близкой тематике лежат здесь. Сижу сейчас изучаю. Для меня эта тема актуальна, потому как Standard Edition “Хаос-генератора” будет платным. Возникают мысли о том, чтобы сделать не просто электронную версию текста, но и вариант для печати, который будет получать каждый отдельный читатель по предварительному заказу. Правда, при этом возникает масса вопросов чисто организационного характера. Ладно, буду думать…
Tags: гейткипер, гейткипинг, он-лайновые СМИ, сетевые СМИ
6 Responses to ““Ваш продукт – ваши читатели””
By Aleksa on Апр 9, 2009 | Reply
Тут возникает вопрос в каком виде будет оплата и в каком формате будет Standard Edition?
By Шаннар on Апр 10, 2009 | Reply
Насчёт печати — знаком ли с понятием Print-on-demand?
А вообще лично мне идея насчёт продаж «улучшенной версии» выложенного в интернет издания кажется весьма неудачной и «некрасивой». И заставляет вспомнить о варианте «Преступление и наказание. Home Edition»: http://ctac.livejournal.com/15484.html
Может всё же не стоит, а?
By gatekeeper on Апр 10, 2009 | Reply
2 Aleksa. Сегодня выложу отдельный постинг на эту тему. Хотел обсудить с теми, кто здесь присутствует.
By gatekeeper on Апр 10, 2009 | Reply
2 Шаннар. Думаю, что более подробно выскажусь в следующем постинге, но пока хочу закинуть вопрос для тебя и для всех, кто читает этот трэд - как увязать “некрасивое желание” автора получить за свой труд материальную компенсацию и желание читателя получить ВСЕ просто так (скажем некрасиво - на халяву)? Я не поборник копирайта, почти все тексты цикла были оплачены издателями и лежат в открытом доступе. Но все же должна быть какая-то справедливость и какой-то оптимальный механизм продажи текстов.
By Шаннар on Апр 10, 2009 | Reply
Моё видение ситуации: предоставлять оба варианта. Как продажи, в том числе и возможности заказа «хардварной» копии, так и доступа в открытом виде чистой «текстовой версии». Продавать в электронном виде, как по мне, имеет смысл разве что версию с иллюстрациями, грамотной вёрсткой, и, думаю, подписи автора (с закрытым ключём?).
Рекомендую по этой теме постинг одного знакомого автора: http://temmokan.livejournal.com/98295.html (ну и далее по тэгам).
P. S. На почту письма приходят с побитым заголовком, кстати.
P. P. S. Ну и какая-то «поддержка автором», видимо, должна предоставляться при покупке. Адекватное и функциональное уведомление о исправлениях, новых текстах и т. д. Пара форвардов по теме зарабатывания денег в текущую эпоху: http://anime-kpi.net/bbs/index.php/topic,533.0.html
By fiskus_boulder on Май 8, 2009 | Reply
> Еще один момент, которые мне кажутся любопытными. Почему потребитель платит за информацию “твердых” изданий и не хочет платить за он-лайн контент?
Потому что книга как материальный объект имеет себестоимость, а онлайн контент - нет